杏彩体育上周，麦当劳联合亚洲知名潮流设计师VERDY的新包装正式上线，以BFF（Best Friends Forver）为设计灵感，在中国内地首发联名合作。此次联名，双方推出由VERDY原创的角色VICK，和麦当劳汉堡神偷领衔，涵盖了从汉堡盒到餐垫纸在内的全线款联名包装。

　　联名上线的五天内，已经能够看到互联网大量用户冲进麦当劳购买联名产品，并且邀请BFF一起制作二创物料，在社交媒体上形成了又一轮UGC传播。

　　当你在小红书搜索“麦当劳VERDY联名”，会发现来自全国各地的用户在争先恐后搜集物料，都知道麦麦的包装袋可以重塑好物，以下这些标题也能看出用户的童心：

　　当我们从联名活动跳出来，会发现我们的这位“好朋友”，正在庆祝一件更大的事情：入华33年。

　　麦当劳线下展在上海油罐艺术中心落地，还未踏入展厅，光是在户外开阔的大草坪都足以吸引众多年轻群体争相打卡，大型M记黄色秋千和黄色相框勾起了多少人的儿时回忆。

　　走进展厅，“BFF友谊麦岁”潮流文化艺术展，架起30+年的时空隧道，陈列的玩具是来自90年代初的珍藏，麦当劳用朴实直白的语言讲述和用户在一起的三十年。

　　和BFF一起回头望，麦当劳叔叔就坐在童年长椅上。这些椅子保留着最初的童真快乐，保留着每个孩童初识麦麦那会儿，纯粹又简单的欢乐。

　　金拱门的暖色灯光，24小时为客人营业，深夜的麦麦餐厅，迎接过熬夜赶作业的同学，也收留下拖着疲惫身躯的加班族。

　　上一代的孩童已长大成人，新生代的年轻人，对新事物总有无限好奇心，对新锐的艺术潮流有极强的审美，这里我们也看到了这次的BFF VERDY。

　　和VERDY一样，麦当劳也致力于成为一种年轻力量，愿意尝试新鲜事物，和用户站在一起，除了是全球影响力的文化符号，也成为潮流圈的当红弄潮儿。

　　值得一提的是，麦当劳的展览不止在上海，它还去到了北京、深圳、佛山，与不同好朋友们共同庆祝这个日子。

　　在此次BFF友谊麦岁的活动中，观众不只是内容的消费者，也是传播者和二创者，麦当劳和用户的关系，从来都是用好玩伴刷新大众对它的认知。

　　我被展厅门外的那一大幅海报吸引，手绘插画描绘了从1990年到如今23年的品牌成长故事。

　　1990年10月8日，一个值得纪念的日子，中国内地第一家麦当劳餐厅在深圳解放路光华楼开幕了。东门麦当劳，开业时排队的人围着光华楼不知绕了多少圈。

　　“在那个红黄相间的丑角端坐在光华楼顶上，笑容可掬地俯瞰着人山人海。无数深圳人举家前往。”这是当年麦当劳开张的光景。

　　那时吃麦当劳还属于高消费，而当时的深圳作为中国改革开放的的前沿，集中了一大批“先富裕起来的人”，吃麦当劳代表着高品质消费，西洋产物代表着社会地位，一顿快餐、一杯咖啡是对新生活的无限向往，是那个年代的社交货币。

　　人们文雅地排着队杏彩体育，点最新款食物，在这里见朋友、谈事情、约会，快餐店似乎变成了有更多功能的公共空间，它是公共客厅杏彩体育、卫生间，甚至是免费吹冷气的地方。

　　1994年，上海第一家麦当劳餐厅开业，这时的麦当劳出现了甜品站，更多新品上市，开始出现在公交站台、出租车的广告屏里；

　　2014年，开心乐园餐形象升级，四小福——麦叔叔、汉堡神偷、奶昔大叔、大鸟姐姐正式推出；

　　时隔33年，这里有属于很多人成长阶段的共同记忆。如今已步入中年的这一代人杏彩体育，很多人都是在麦当劳伴随下成长，而后转战到星巴克做白领，再在一波又一波的流行文化里成为消费中坚力量。

　　这些看似无用的周边，实现了与众多品牌产生交集的同时，也不断在输出麦当劳的“快乐文化”，从“我需要”到“我喜欢”，最终与消费者产生快乐的精神共鸣。

　　麦当劳作为传统快餐巨头，一直在努力拉近和年轻人之间的关系，力争通过社交媒体、跨界营销重新把年轻消费者吸引过来，这似乎也给了许多传统品牌一则良好示范，想要不被时代和消费者淘汰，势必要随时做出回应。